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幸运飞艇家用电器:小家电板块迎来增量效应 荐
浏览: 发布日期:2018-02-16

  线上及线下销售过程中,传统的刚需大型家电,只是简单的存量博弈,而处于消费升级中的小家电并非家用必需品,在双十一打折季中,价格弹性引发增量效应。从销售额上看,2016年双11当天,家电全网销售361亿元,占全网销售额20.4%。其中生活电器销售额为57.4亿元,占比15.9%,厨房电器销售额为33.6亿元,占比9.3%。增速上看,幸运飞艇家用电器:小家电板块迎来增量效应 荐3股小家电中的厨电销量达到59.8台,同比增加32.7%,热水器销量达到81.2万台,同比增长102%,幸运飞艇嵌入式厨电小家具销量达到40620台,同比增加268%。而智能小家电洗碗机销售额虽仅为0.42亿元,但同比增长了18倍。消费升级带动小家电消费热辅之以双十一促销带来的增量效应,我们保守估计今年双十一小家电线%,预计今年双十一活动当天,生活电器销售额约为75亿元,厨房电器销售额约为45亿元。

  随着智能科技的发展,无论在种类还是品牌上,老品类产品的不断淘汰以及新产品的诞生,使小家电更新速度变快,美容仪、蒸汽机、扫地机器人300024股吧)等新兴产品的供给也不断增加。产品迭代带来的更新需求加之新产品供应的增加与双11营销模式产生的增量效应相叠加之后,有助于推动小家电销量再创新高。根据往年双十一数据可以看出,美的生活小家电销售额逐年增长,16年销售额已达到13年的3.2倍,同比增长16.7%。

  房地产后周期影响一定程度上限制了大家电的新增需求量,而属于弱周期品的小家电对房地产销量敏感性弱,受影响有限,需求增长稳定高速。除此之外,小家电产业处于行业高速成长阶段,便捷、智能、品质等特点使得小家电成为市场新的突破点,品类众多,已有品类渗透率的提升叠加新品类的普及,市场空间大,结合双十一的营销模式,将集中引发需求。

  小家电的物品规格更适宜网购以及物流运输,在物流、售后、安装、退货等方面均较为方便,而每一个环节都是网购的重要节点。双11优惠的网购环境加之电商售后规范化、服务质量的提升以及物流业的迅速发展,消费者出于便利、快捷、有保障等原因更倾向于网购小家电产品。

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