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幸运飞艇新飞电器倒闭所有制造业都应该反思的
浏览: 发布日期:2018-02-17

  大家都还记得一句经典的电视广告:“新飞广告做的好,不如新飞冰箱号”,曾经的新飞冰箱不仅是家电行业的制造业楷模,就连广告也都在学习新飞,新飞的广告语被写入很多大学课本。

  近日多家媒体报道,坐落在河南新乡的知名家电厂商-新飞集团下属的新飞家电、新飞电器、新飞制冷三家公司的联合发布声明!由于多年的持续亏损,宣布停产!↓

  无奈之举,新飞董事会也向新飞全体员工发了一份信:表示新飞在激烈的市场竞争中盈利艰难,宣布停产。

  全球化的竞争的今天,家电行业同样面临的制造业的转型升级,格力、美的这些是属于在转型升级中抓住全球商业趋势和技术发展战略,成功转型的。而新飞,这个曾经在中国家电业呼风唤雨、号令群雄的老品牌,彻底的退出历史舞台,成为永远的回忆

  新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线年,接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存,选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。

  1984年新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项,1985年从荷兰飞利浦公司引进现代化冰箱生产线日下线。以“新乡-飞利浦”品牌进入市场销售。为在品牌如林的冰箱市场争得一席之地,并拥有自主品牌的产品。公司决定将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”,对这个“新”字可理解为新乡、新产品、万象更新等;而“飞”字,既有飞翔、高飞的含义,还可以理解成为飞出国门,产品远销世界各地等。

  1986年至1996年,新飞公司进入了快速发展期,新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。1996年公司以“FRESTECH”(不断提供新鲜和高技术的产品)的英文名称取代了以前的“XP”。

  那个时候,家里有一台新飞冰箱是一件很骄傲的事,甚至在农村,女方会以男方家中有没有新飞冰箱来判定这个人的家庭情况,以此作为相亲标准。

  当时,在冰箱界,海尔、容声、美菱和新飞被称为“四朵金花”,新飞排在第一。霸占市场十几年,根本就没有什么三星、西门子。

  所以的成功到失败都是有原因,对新飞发展的30年来说,也是典型内陆区域制造业代表,幸运飞艇很多企业都是这样走向死亡。(战略,品牌,技术)

  2002年,新飞进行国有体制改革,在引进外资的大趋势下,新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资,后期又进行股权转让,新加坡丰隆电器的股权占了90%,中方的战略经营管理权彻底丧失。

  本来国有体制改革,是为了盘活企业的国有资产,进行法人体制建设,结果没有有效的法人体制规划,不但没有激活资产价值,法人体制的优势也完全发挥出来。新加坡方控制新飞后,进行一轮又一轮的折腾,但由于丰隆电器不熟悉中国家电行业的经营环境,盲目的改变新飞“乡土”品牌,投资大量资金进行巨额赞助广告,但是并没有在生产车间效率提升、产品优化升级、经营模式创新下功夫。结果,面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争,产品、品牌、服务、营销全线战败。

  曾担任新飞总经理的李根公开表示:“6年前新飞市场排名第二,现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事,而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎,不思进取。

  由于地处河南新乡,在产品研发、品牌宣传上严重匮乏人才,新飞的新产品研发推出力度不足,品牌推广也不够。新飞在外资入股后,理论上应该把生产基地放到新乡,把品牌和技术开发团队迁移到北上广深这些前沿地带,不仅能和顶尖优秀的企业一起获取优质的产品供应链和销售网络,更能在技术和品牌网络全球优秀的人才。我想这些年格力、美的的成功,更核心的人才的成功。

  而新飞面对家电行业每一个趋势,都是采取的跟随战略,或者是慢了半拍。比如在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下,盲目进入小家电行业,自此负面新闻不断,质量安全事故频发,最终损害整个企业品牌形象。

  记得2000年,新飞为了提升管理水平,花超过千万引起了美国最大的ERP管理软件厂商ORACLE,希望提升新飞的信息化管理水平。当时在业界,新飞的魄力实属有卓越远见,但是2年后宣布Oracle实施失败,有人说新飞被Oracle忽悠, 有人说国企的新飞不能实用新型管理模式。但是有一点事肯定的,新飞的信息化转型之路夭折了。

  之后新飞被航空工业收编后,新飞又回归了祖国的怀抱,同时也宣布新飞正式推出商业化的激烈竞争的家电行业了。据新飞的员工说,现在车间生产设备老化,自动化程度很低,生产效率低,高端家电产品根本没有生产能力。面对最近几年的智能制造的发展,捉襟见肘的新飞更是作为看客。幸运飞艇新飞电器倒闭所有制造业都应该反思的未来?

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